Werbeagentur Kirchheim u. T.

Agentur für Design, Kommunikation und Strategie

Agentur für Design,


Kommunikation und Strategie

Workshops für
Werbung und Psychologie:
Branding
Markenpsychologie
Werbepsychologie

Workshops – Branding und
Markenpsychologie auf Anfrage Inhouse

Wie bildet man Marken, was sagt das die Markenpsychologie dazu?

„Werbung funktioniert wie Kommunikation“, sagt Jung von Matt. Erst durch die unterschwelligen Botschaften wirkt z. B. eine Anzeige oder eine Werbekampagne. Da das Gehirn zu 70-90 % Kaufentscheidungen über das Implizite oder Unbewusste fällt und zwar dann in wenigen Sekunden, ist gerade die Sprache des Designs wichtig. Wissenschaftliche Untersuchungen besagen, dass der erste Augenblick entscheidet, ob eine Website ankommt oder nicht.

Das Neuromarketing belegt mit Studien, dass das Werbematerial Signale oder Codes sendet, die unbewusst beim Kunden wirken und zur Kaufentscheidung führen und zwar in wenigen Sekunden. Die Hirnforschung ist inzwischen soweit, diese unbewussten Vorgänge nachweisen zu können. Codes können Bedeutungsträger sein über die Sprache, die Sinne, die Geschichte, die erzählt wird (das Story-Telling) oder die Sensorik. Mit diesen Bedeutungsträgern wird der Zielgruppe eine Bedeutung der Marke kommuniziert. Marken müssen also diese Codes oder Signale enthalten, die unbewusst wirken. Umso eindeutiger eine Marke diese Codes sendet, umso stärker wird die Marke. Es geht nur um die Bedeutungen, die unser Gehirn aus den Werbebotschaften herausliest. Man muss sich immer fragen, welche Bedeutung man kommuniziert.

Ein Beispiel: In England sind Andrex und Kleenex Anbieter von Toilettenpapieren. Beide haben textlich fast die gleichen Formulierungen und in der Werbung fast die gleichen Faktoren, die mitspielen. Ihre Marktvoraussetzungen sind nahezu identisch. Andrex hat jedoch doppelt so viele Marktanteile auf dem Markt. Untersuchungen des Unternehmens belegen, dass die impliziten, nichtsprachlichen Codes des Unternehmens mit seinem Hundewelpen, der für die Sanftheit steht, in den Anzeigen und Kampagnen dafür ausschlaggebend sind. Die mit dem Welpen verbundenen Bedeutungen verantworten den Unterschied in den Marktanteilen; sie sind zentral für den Erfolg von Andrex, nicht der Text.

Sprache wirkt in der Werbung sehr begrenzt und ist nicht ausschlaggebend. In der Markenkommunikation gewinnt meistens das Nichtsprachliche, d.h. die Bedeutungen, die der Kunde dem Werbesignal oder Code zuordnet.
Kunden oder eine Zielgruppe haben auch psychologische Grundmotive, die diese Codes aufnehmen und die Bedeutungen entschlüsseln. Diese werden wir im Workshop anhand des Limbic Maps nach Häusel aufzeigen.

Workshop – Effekte der Werbepsychologie
auf Anfrage Inhouse

Werbung Psychologie verstehen – Unsere Workshop-Schwerpunkte
Unsere Workshops gehen über die Oberfläche hinaus und bieten eine umfassende Erkundung der Werbepsychologie. Wir behandeln Themen wie die Psychologie der Wahrnehmung, Aufmerksamkeitslenkung und die Anwendung von Gestaltpsychologieprinzipien in der Werbung. Unser Ziel ist es, Ihnen das nötige Rüstzeug zu vermitteln, um Ihre Werbemaßnahmen gezielt und effektiv zu gestalten.

Praxisnah und fundiert – Studienbasierte Erklärungen
Wir glauben an die Kombination von Theorie und Praxis. Daher stützen wir unsere Erklärungen in den Workshops auf aktuelle Studien und wissenschaftliche Erkenntnisse. Entdecken Sie, wie psychologische Effekte in der Werbung entstehen und wie Sie diese gezielt nutzen können, um eine nachhaltige Wirkung bei Ihrer Zielgruppe zu erzielen.

Wahrnehmungspsychologie – Den Schlüssel zur Aufmerksamkeit finden
Erfahren Sie, wie die Psychologie der Wahrnehmung Ihnen hilft, den Schlüssel zur Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu finden. Unsere Workshops vermitteln Ihnen das nötige Verständnis für die grundlegenden Prinzipien der Wahrnehmung, damit Sie visuelle Elemente und Botschaften so gestalten können, dass sie sofort ins Auge fallen.

Aufmerksamkeitslenkung – Den Fokus gezielt steuern
In der Werbung Psychologie ist die Lenkung der Aufmerksamkeit entscheidend. Lernen Sie, wie Sie Aufmerksamkeit gezielt steuern können, um Ihre Botschaften effektiv zu kommunizieren. Anhand von praktischen Beispielen und Studien zeigen wir Ihnen, wie Sie visuelle Elemente und Texte so arrangieren, dass sie die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf sich ziehen.

Gestaltpsychologieprinzipien – Harmonie in der Gestaltung schaffen
Verstehen Sie die Grundlagen der Gestaltpsychologie und lernen Sie, wie Sie deren Prinzipien in Ihrer Werbegestaltung nutzen können. Unsere Workshops zeigen Ihnen, wie Sie durch die Anwendung von Gestaltpsychologieprinzipien harmonische und ansprechende Werbebotschaften schaffen, die sich leicht in das Gedächtnis Ihrer Zielgruppe einprägen.

Erkunden Sie mit uns die spannende Schnittstelle von Psychologie und Werbung. Werbung Psychologie – wenn Wahrnehmung und Aufmerksamkeit die Schlüssel zum Erfolg sind.

Full Service Agentur mit Konzept
DECATHLON UNTERNEHMENSSITE
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Webdesign mit
emotionaler Marken-Botschaft

In 2-3 Sekunde fällt die Entscheidung, ob eine WEBSITE interessant ist.
Die emotionale Botschaft muss zu den Bedürfnissen der Zielgruppepassen.
Das Design und der emotionale Mehrwert sind zielführend.